KREATIVNI MASTERKLAS SA LAZAROM DŽAMIĆEM

U okviru interne edukacije posvećene razvoju kreativnih i strateških kapaciteta tima, imali smo priliku da organizujemo masterklas radionicu sa Lazarom Džamićem, autorom, predavačem i kreativnim strategom čiji su rad i pristup već godinama relevantna referenca u oblastima komunikacije, brendinga i savremenog marketinga.

Kroz nekoliko intenzivnih sesija razgovarali smo o tome kako se danas gradi snažna brend strategija, na koji način nastaju kvalitetni insajti i zašto je razumevanje publike često važnije od same poruke koju želimo da pošaljemo. Poseban fokus bio je na kreativnim matricama – obrascima i principima koji stoje iza ideja koje uspevaju da ostanu prepoznatljive, relevantne i dugoročno održive.

Dotakli smo se i tema koje danas oblikuju savremenu komunikaciju: od kontent marketinga i promena u načinu na koji publika konzumira sadržaj, do pitanja kako brendovi mogu da zadrže autentičnost u vremenu hiperprodukcije komunikacije i stalne borbe za pažnju korisnika.

Jedan od najzanimljivijih delova radionice bio je upravo razgovor o tome kako dobre ideje prelaze put od početnog koncepta do jasne i prepoznatljive komunikacije, bez oslanjanja na šablone, generičke poruke i kratkoročne trendove.

Za nas je ovo bila prilika da razmenimo iskustva, preispitamo sopstvene procese i dodatno otvorimo prostor za drugačije razmišljanje o kreativnosti, strategiji i ulozi komunikacije u eri algoritama, kratke pažnje i preplavljenosti sadržajem.